6:30 AM - Daily Current Affairs 2020 by Ankit Avasthi | 8 September 2020.
UPSC Civil Services (IAS) Prelims Test Series 2020 Test-358
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क्षेत्रीय ब्रांडिंग उपकरण। अनुभाग
क्षेत्रीय ट्रेडमार्क के मुद्दे को ध्यान में रखते हुए, यह स्पष्ट रूप से परिभाषित करना आवश्यक है कि ट्रेडमार्क वस्तु क्या है। इस मामले में, ब्रांडेड ऑब्जेक्ट विशिष्ट क्षेत्र हैं: देश, क्षेत्र, शहर और नगरपालिका। हालाँकि, अवधारणा को विभिन्न स्थानों से देखा जा सकता है।
एक सामान्य अर्थ में, किसी निश्चित क्षेत्र (स्थान, प्राकृतिक, आर्थिक और / या प्रशासनिक) सीमाओं के भीतर क्षेत्र को पृथ्वी की सतह के एक हिस्से के रूप में व्याख्या किया जाना चाहिए, जो एक निश्चित क्षेत्र, स्थान, परिदृश्य, आवासीय क्षेत्र द्वारा विशेषता है, आर्थिक विकास और अन्य गुण। प्रादेशिक संस्थाओं की कई विशेषताएं हैं, जैसे कि क्षेत्रीय सीमाएँ, क्षेत्र, प्रादेशिक गुण, राज्य, क्षेत्र या नगरपालिका, बजट और जनसंख्या, और किसी दिए गए क्षेत्र में कार्यरत सभी विषयों के द्वंद्वात्मक हितों के संग्रह के रूप में विशिष्ट समग्र क्षेत्रीय हितों का अस्तित्व।
एक विपणन दृष्टिकोण से, क्षेत्र को एक प्रणाली के रूप में माना जा सकता है, जिसके तत्व प्रजनन प्रक्रिया में भाग लेते हैं और एक मूल्यवान संपत्ति की भूमिका निभाते हैं, जो भविष्य में आय उत्पन्न कर सकते हैं। Compton Martin क्षेत्र के लिए यह दृष्टिकोण प्रादेशिक विपणन के मुख्य कार्य को एक सामाजिक वातावरण बनाने के लिए पूर्व निर्धारित करता है, जो निवेश वस्तु और रहने वाले पर्यावरण के रूप में क्षेत्र के आकर्षण को बढ़ाएगा।
समस्या के इस सूत्रीकरण के आधार पर, हम क्षेत्रीय विपणन के लिए सबसे सामान्य स्पष्टीकरण प्रदान कर सकते हैं। मोटे तौर पर, क्षेत्रीय विपणन को पूरे वातावरण और इसके विभिन्न तत्वों को बदलने के उद्देश्य से गतिविधियों को समझा जा सकता है ताकि जीवन की गुणवत्ता और किसी दिए गए क्षेत्र के साथ काम करने और बातचीत करने वाली सभी संस्थाओं की गतिविधियों में सुधार हो सके।
एक संकीर्ण अर्थ में, क्षेत्रीय विपणन को एक क्षेत्र की बाहरी छवि बनाने के उद्देश्य से गतिविधियों के रूप में समझा जाता है।
और नकारात्मक विचारों या रूढ़ियों को बदलने के लिए जो वास्तविकता के साथ असंगत हैं।
जाहिर है, प्रस्तावित लक्ष्यों की प्राप्ति क्षेत्रीय ब्रांडों के लिए अतिरिक्त आर्थिक मूल्य लाती है। दूसरे शब्दों में, ब्रांड टूल्स के उपयोग के कारण, भौगोलिक उत्पाद ने अतिरिक्त उपयोग मूल्य प्राप्त किया है, जो उपभोक्ताओं की नज़र में क्षेत्र का आकर्षण और विशिष्टता बनाता है, जो इसकी संख्या में वृद्धि और क्षेत्र के दोनों को प्रभावित करता है; कीमत बढ़ गई।
यह एक देश, क्षेत्र, शहर या अन्य क्षेत्रीय इकाई का एक ब्रांड है। यह क्षेत्र की राजनीतिक, आर्थिक, सामाजिक और सांस्कृतिक क्षमता के साथ-साथ प्राकृतिक और मनोरंजन संसाधनों, और क्षेत्रीय विकास को बढ़ावा देने के संदर्भ में एक विशिष्ट भूभाग में स्थित वस्तुओं और सेवाओं के ब्रांड पर आधारित है। महत्वपूर्ण कारक।
प्रादेशिक ब्रांड को निम्नलिखित पहलुओं (चित्रा) से माना जा सकता है। उपभोक्ताओं के क्षेत्रीय स्तर के क्षेत्रीय स्तर और उनकी संतुष्टि में सुधार के लिए सक्रिय संघों द्वारा उपभोक्ताओं को क्षेत्रों का उपभोग करने और लोगों को याद दिलाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
प्रदान किए गए लाभों और लक्षित उपभोक्ता समूह के लाभों के बारे में बाहरी पर्यावरण की जानकारी के लिए प्रसारण।
एक विशिष्ट उत्पाद क्षेत्र में उपभोक्ताओं के लिए उपयोगी विशेषताओं के साथ एक विशेष, जटिल और बहुक्रियाशील उपयोग मूल्य है।
टेरिटरी में एक पूर्ण बुनियादी ढांचा है, जो एक स्वतंत्र आर्थिक इकाई के रूप में इसके संचालन के लिए शर्तें प्रदान करता है।
एक विशिष्ट उत्पाद के रूप में क्षेत्र का इलाज करने से हमें क्षेत्रीय व्यक्तित्व जैसे सुविधाओं को लागू करने की अनुमति मिलती है, जो सामान्य विशेषताएं हैं जो एक क्षेत्र को दूसरे से अलग करती हैं। प्रादेशिक व्यक्तित्व को दोतरफा व्यवस्था के रूप में देखा जा सकता है। इसमें एक ओर क्षेत्र (देश, क्षेत्र, शहर, आदि) की आधिकारिक विशेषताएं और दूसरी ओर क्षेत्र और संसाधनों की समग्र विशेषताएं शामिल हैं।
भौगोलिक स्थिति, जलवायु परिस्थितियों, इतिहास, कच्चे माल की उपलब्धता, आर्थिक विकास के बुनियादी ढांचे में पिछले मतभेद, आदि) में कार्य तकनीक और विधियां, भागीदारों और विशेषज्ञों का विश्वास, नेतृत्व का स्तर और संचार भी शामिल हैं। स्तर और भी बहुत कुछ।
इसलिए, क्षेत्र का ब्रांड क्षेत्र-प्रकृति, इतिहास और संस्कृति, समाजशास्त्रीय, सामाजिक-विज्ञान और उपयोग करने की क्षमता में क्षेत्रीय कारकों (संसाधनों) की एक श्रृंखला पर आधारित है। इसी समय, क्षेत्रीय रणनीतिक क्षमता जो क्षेत्रीय ब्रांडों की ताकत को प्रभावित करती है, न केवल क्षेत्रीय संसाधन क्षमता पर निर्भर करती है, बल्कि उपभोक्ताओं की जरूरतों (चित्रा 3) पर भी निर्भर करती है। उनकी जरूरतों को पूरा करने की प्रक्रिया में, क्षेत्र और क्षेत्र के उपभोक्ता (या इसकी विभिन्न संरचनाएं) और एक दूसरे ने एक बहुआयामी संबंध स्थापित किया है। क्षेत्र के उत्पादन (प्रजनन) की उपयोगिता के बारे में, वितरण और खपत कुछ सामाजिक-आर्थिक संबंध बनाते हैं। यह इन रिश्तों को साकार करने की प्रक्रिया में है कि क्षेत्रीय प्रतिष्ठा बनाई जा सकती है। इस मामले में, क्षेत्र सचेत तरीके से आर्थिक हितों को संतुष्ट करता है। क्षेत्र में प्रत्येक उपभोक्ता समूह की जरूरतों का एक अलग समूह है, जो क्षेत्र के साथ उपभोक्ता संपर्क के समग्र लक्ष्य को निर्धारित करता है। क्षेत्र के उपभोक्ताओं के मुख्य लक्ष्य समूहों के अनुसार क्षेत्र की जरूरतों को वर्गीकृत करना क्षेत्र की उपयोगिता की मुख्य विशेषताओं को लक्ष्य दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के साधन के रूप में दिखा सकता है (चित्र 4)।
क्षेत्रीय ब्रांडों के मुख्य उपभोक्ता निवासी हैं, और उनके दो गुण हैं। एक ओर, क्षेत्र के निवासी क्षेत्र के संसाधनों (गुणात्मक और मात्रात्मक विशेषताओं) में से एक हैं। दूसरी तरफ, क्षेत्र के निवासी अन्य सभी संसाधनों और क्षेत्र के सार्वजनिक वस्तुओं के मुख्य उपभोक्ता हैं। इसलिए, एक ब्रांड बनाते समय, एक आकर्षक आवासीय क्षेत्र बनाने पर ध्यान केंद्रित करना महत्वपूर्ण है। 
क्षेत्र में मानव जीवन को अभिविन्यास के रूप में लेने से हमें क्षेत्र के विकास कार्यों को अधिक व्यापक और सार्थक रूप से देखने की अनुमति मिलती है। इस क्षेत्र के निवासियों के पास भौतिक संपदा की अलग-अलग डिग्री है।
किसी दिए गए क्षेत्र के निवासियों के लिए जीवन की गुणवत्ता क्षेत्र की बाहरी छवि है सबसे पहले, जो कोई भी क्षेत्र को अपने भविष्य के निवास और व्यवसाय के स्थान के रूप में चुनता है वह इसका मूल्यांकन कर सकता है। इसी समय, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि क्षेत्र पर बाहरी राय मुख्य रूप से क्षेत्र के गैर-निवासियों और निवासियों द्वारा बनाई जाती है जो कम समय के लिए क्षेत्र का दौरा करते हैं। आगंतुक (व्यापार आगंतुक, पर्यटक) जो क्षेत्र का दौरा करते हैं, संक्षिप्त रूप से क्षेत्र के बारे में (यद्यपि सतही) राय बनाने में कामयाब रहे हैं, जिसे वह अपने प्रवेश के बीच व्यापक रूप से फैलाएंगे।
इसके अलावा, क्षेत्र की पहली छाप भावनात्मक रूप से नकारात्मक हो सकती है, इतना है कि कोई व्यक्ति इसे गहरा नहीं करना चाहता है, जिसका अर्थ है कि वह क्षेत्र को अपने दीर्घकालिक व्यापार या व्यक्तिगत हितों के लिए जगह के रूप में विचार करने में सक्षम नहीं हो सकता है।
क्षेत्रीय ब्रांड मूल्य के छह मुख्य आयाम हैं (चित्र 5)।
यह विपणन रणनीति तैयार करने की प्रक्रिया का एक अनिवार्य हिस्सा है, जिसमें काम के चरणों का एक निश्चित अनुक्रम (चित्र 6) भी शामिल है। क्षेत्रीय ब्रांड को लागू करने के लिए विपणन उपकरणों के उपयोग के माध्यम से, क्षेत्र में जारी वस्तुओं और सेवाओं की आर्थिक और सामाजिक स्थितियों, क्षेत्र में उपभोक्ताओं की आमद और क्षेत्र में निवेश में वृद्धि को सुनिश्चित करना संभव है। क्षेत्र के मिशन को परिभाषित करें, नारा तैयार करें, इसके अस्तित्व और गतिविधियों के मुख्य अर्थ को संक्षेप में प्रस्तुत करें।
प्रतीकात्मक उपकरण दृश्य तरीकों के एक सेट का प्रतिनिधित्व करते हैं जो ब्रांड उपभोक्ताओं को प्रभावित करते हैं।
ब्रांड उपभोक्ताओं को भेजे जाने वाले विज्ञापनों के माध्यम से क्षेत्र के बारे में जानकारी का प्रसार करने का उद्देश्य विज्ञापन लक्ष्य (क्षेत्र) पर लोगों का ध्यान आकर्षित करना, उसमें रुचि जगाना या बनाए रखना है और बाहरी वातावरण में इसके विकास को बढ़ावा देना है।
कंप्यूटर और अन्य खेलों में क्षेत्रीय विज्ञापन पेश करें)। अन्य क्षेत्रों और क्षेत्रों, संयुक्त अंतर्राज्यीय गतिविधियों और परियोजनाओं के साथ सक्रिय सहयोग।
इसलिए, एक तरफ, क्षेत्र के संसाधनों के आधार पर, ब्रांड क्षेत्र की समग्र क्षमता का हिस्सा है। दूसरी ओर, क्षेत्रीय ब्रांड को बढ़ाने के लिए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए विपणन टूल और मार्केटिंग नीतियों का सक्रिय रूप से उपयोग करके, क्षेत्रीय संसाधनों या क्षेत्रीय क्षमता का उपयोग करने की दक्षता में सुधार किया जा सकता है।
क्षेत्र और इसकी गहरीकरण की प्रमुख क्षमताओं का निर्धारण करें। इस आधार पर, एक वातावरण जिसमें ब्रांड को पूरी तरह से व्यक्त किया जा सकता है, पूरी तरह से बनता है।
उन स्थितियों को विकसित करके ब्रांड बनाएं और अलग करें जो लक्ष्य समूहों की आवश्यकताओं को पूरा करती हैं। यह क्षेत्र की अमूर्त पूंजी का प्रतिनिधित्व करता है और मुख्य रूप से ब्रांड बनाने के लिए उपयोग किया जाता है। इस दिशा में, दो मुख्य भागों को प्रतिष्ठित किया जा सकता है। ऐतिहासिक राजधानी अद्वितीय अर्थों और छवियों से भरी है। ऐतिहासिक विरासत की प्राप्ति के कारण, समृद्ध इतिहास वाले क्षेत्रों को अधिक तेज़ी से ब्रांड किया जा सकता है। विशेष रूप से महत्व केवल ऐतिहासिक घटनाओं का नहीं है, बल्कि मिथकों, किंवदंतियों और क्षेत्र से संबंधित ऐतिहासिक आंकड़ों का भी है।
यह ब्रांड क्षेत्र के आर्थिक लाभ का प्रतिनिधित्व करता है। सबसे पहले, यह अनुकूल आर्थिक स्थिति हो सकती है-क्षेत्र के प्रतिस्पर्धी फायदे और उत्पादन संसाधन, साथ ही क्षेत्र द्वारा बनाई गई आर्थिक गतिविधियों को पूरा करने के लिए अद्वितीय अवसर। दूसरे, ये वे लाभ हैं जो उद्यमी किसी दिए गए क्षेत्र में ब्रांडों का उपयोग करके प्राप्त कर सकते हैं। इनमें न केवल वस्तुओं और सेवाओं की विशिष्टता शामिल है, बल्कि क्षेत्र में ब्रांडों के माध्यम से प्राप्त अमूर्त संपत्ति के विकास में अतिरिक्त निवेश भी शामिल है। ब्रांड निर्माण की राजनीतिक दिशा में नीतिगत लाभ शामिल हैं जो ब्रांड निर्माण में मदद कर सकते हैं। किसी एक क्षेत्र में राजनीतिक नेताओं की छवि सबसे महत्वपूर्ण है। एक राजनीतिक नेता की व्यक्तिगत छवि में दो भाग होते हैं। पहला सवाल विधायी और प्रशासनिक क्षेत्रों में अपनी आंतरिक नीतियों की चिंता करता है, जिसमें ब्रांड बनाने में सबसे कम रुचि है। दूसरे पहलू में विदेश नीति, उप-क्षेत्रीय मुद्दों पर नेताओं की क्षमता और स्थिति, उप-क्षेत्रीय स्तर पर घटनाओं में भागीदारी और महत्वपूर्ण राजनीतिक हस्तियों के साथ बातचीत शामिल है।
ये इवेंट सूचना क्षेत्र में क्षेत्र को महसूस करने में मदद करते हैं, जो एक ब्रांड बनाने में मदद करता है।
इसलिए, क्षेत्र को एक अमूर्त संपत्ति माना जा सकता है, और इसके ब्रांड की ताकत क्षेत्रीय ब्रांड की अनूठी विशेषताओं की अभिव्यक्ति की सटीकता पर निर्भर करती है, जो उपभोक्ताओं के कुछ हितों का प्रतिनिधित्व करती है।
छवि, ब्रांड और प्रतिष्ठा क्षेत्र में प्रबंधकों के प्रतिस्पर्धी लाभ हैं। -माय 6, 2011। -38-47। UPSC Civil Services (IAS) Prelims Test Series 2020 Test-358